Kā Latvijas mūziķi var kļūt par pasaulē slavenām rokzvaigznēm: Lesson #1

Pēdējo divu gadu laikā, strādājot kopā ar pašmāju un ārvalstu mūziķiem un uzņēmējiem, esmu pieredzējis, uzzinājis un izpratis ļoti daudz. To veicinājusi iespēja sadarboties ar māksliniekiem, kuri nāk no dažādām skatuvēm, kā arī darbs savstarpēji atšķirīgās aģentūrās, kuru klientu vidū bijuši dažāda kalibra uzņēmumi. Esmu atklājis, ka tos visus vienā noteiktas likumsakarības, no kurām ir iespējams atrast veiksmīgākos piemērus, lai no tiem mācītos. 

Divos rokasgrāmatas rakstos padalīšos ar to, kā jebkura talantīga grupa var kļūt par labāko piemēru citām, kā piepildīt stadionus ar kliedzošiem faniem, kā kļūt pamanītiem un nelikt vilties.

Trīs sastopamākie mūziķu mīti par zīmolvedību:

1. Zīmolvedība ir parādība, ko īsteno tikai lielās grupas lielo ierakstu kompāniju paspārnē. Par to nedomā neatkarīgie mūziķi.

Realitāte - būvējot spēcīgu zīmolu ilgtermiņā,  Jūsu uzdevums ir īstenot Jūsu fanu prātā radušās gaidas un cerības. Un šis apstāklis nekādā mērā nav saistīts ar to, cik, cik liela un finansiāli nodrošināta ir grupa un/vai cik liels un ienesīgs ir ierakstu kompānijas bizness.

Starp citu, tā kā mūziķu zīmola veiksme ir tieši saistīta ar atbilstību  grupas fanu emocionālajām vajadzībām, visticamāk, izstrādāt, ieviest un izkopt zīmolvedību ir vieglāk tieši jaunām grupām, jo grupas attīstības sākuma posmā tās saviem faniem ir vistuvāk. 

2. Zīmolvedība ir dārgs prieks, kura dēļ daudz līdzekļu ir jāiegulda reklāmā. Mēs to nevaram atļauties.

Realitāte - būvējot spēcīgu zīmolu, pirmais, par ko jādomā, nav reklāmas budžets un nauda kopumā. Zīmolvedības pamatā ir stāstu stāstīšana, un stāstus var pastāstīt dažādos veidos; reklāma ir tikai neliela daļa no tiem. Stāstīt īpašus stāstus nenozīmē ieguldīt milzīgu naudu, jo patiesībā tas, kas ir dārgi, nav spēcīga zīmola būvēšana. Vāji zīmoli nespēj augt un attīstīties, līdz sabrūk spilgtāko priekšā. Dārgas ir tikai neveiksmes.

3. Zīmolvedība mūs neuztrauc, jo mūsu grupa jau atšķiras no citām.

Realitāte - varbūt arī Jūs tā domājat, taču tas nebūt nenozīmē, ka arī Jūsu fani (un arī potenciālie fani) redz Jūsu stāstu tieši tāpat kā Jūs. Ikdienā paši mūziķi ir tik tuvu savai mūzikai un radošajam procesam, ka tiem ir grūti savu stāstu novērtēt no tā skatu torņa, no kura grupu vēro sabiedrība. Klausītāji nereti mēdz nesaskatīt atšķirību starp līdzīga žanra grupām. Tikai grupas ar sekmīgi izstrādātiem zīmoliem ir spējīgas parādīt pasaulei to, kas viņus padara tik atšķirīgus un īpašus savos uzskatos, vērtībās un attieksmē.


Atcerieties, ka teju visas slavenās rokzvaigznes ceļu uz panākumiem sāka, esot mazi un jauni.

Bob Marley, uzsākot savas mūziķa gaitas, kas pārtapa spēcīgā karjerā, spēlēja salu mūzikas stilu, kuram tobrīd īsti pat nebija nosaukuma. Daži to dēvēja par reggae, līdz gadu desmita laikā Bob Marley kļuva par vispasaules zvaigzni un mūzikas žanrs par klausītāju vērtību.

U2 mūzikas dzīvē startēja kā bariņš vidusskolnieku, kuri tik tikko prata spēlēt savus mūzikas instrumentus. Pagājušajā gadā viņu koncerttūre atzīta par līdz šim ienesīgāko visā mūzikas vēsturē.

Kas ir zīmolvedība un kādēļ tā ir tik būtiska panākumu atslēga?

Veiksmīgas grupas zīmola pamatā ir seši stāsti:
1. Grupas stāsts - iemesli, kādēļ grupa pastāv, kādas ir tās vērtības, uzskati, attieksme.
2. Mūzikas stāsts - par ko ir Jūsu mūzika, vai tā būtu mīlestība vai politika, vai kas cits.
3. Dalībnieku stāsts - katra dalībnieka personība, vērtības, uzskati, dzīvesveids, attieksme. Katrs dalībnieks ir daļa no zīmola.
4. Fanu stāsts - ko Jūs vēlaties, lai par Jums un Jūsu grupu domā Jūsu esošie klausītāji?
5. Komunikācijas stāsts - kā komunicēt? Ar agresīvām skrejlapām ielām vai tomēr ar radošām idejām un netradicionālām promo pieejām?
6. Sabiedrības stāsts - ko Jūs vēlaties, lai par Jūsu grupu domā un runā Jūsu topošie klausītāji un sabiedrība kopumā?

Zīmoli nav tikai logo tipi vai krāsu shēmas. Zīmoli ir stāsti.

Pārstājiet pārlieku daudz domāt par to, kādā krāsā būs Jūsu mājaslapa vai kāds izskatīsies grupas logo. Paņemiet papīru, zīmuli un uzrakstiet šos sešus savas grupas stāstus. Jūs tiešām būsiet pārsteigti, cik daudz iegūsiet! Līdz ko zināsiet, kāds ir Jūsu īpašais stāsts, būs daudz vienkāršāk izlemt, ko darīt un ko ne, kas piestāv un kas ne. Viss ir daļa no zīmola.

Dave Grohl un Foo Fighters reputācija stāsta par to, ka viņi ir jautrību mīloša grupa, kura sevi neuztver pārāk nopietni. Viņi prot jokot, izklaidēties un neradīt to pārspīlēto nopietnību, kas nereti tiek pieprasīta, kad kļūsti par tāda mēroga mākslinieku.

Pagājušogad Foo Fighters izveidoja skatuves raideri kā krāsojamo grāmatiņu, kur Deivs ir uzzīmējis sevi ar nazi rokās un ģitārists stāsta par labu un sliktu brokastu atšķirību. Un šo raideri saņēma tie koncertu organizatori, kas nodrošināja grupas albuma Wasting Lights tūres norisi. Vai tas saskan ar grupas zīmolu? - Jā.

Austrālijas dzērienu ražotājs Warburn Estate radīja AC/DC zīmola vīnu kolekciju, saistot to ar grupas lielāko hītu tematiku - Back in Black, You Shoock Me All Night Long, Moscato, Highway To Hell, Cabernet Sauvignon un Hells Bells.

No vienas puses - lēmums ir stratēģiski gudrs, ņemot vērā to, ka grupas uzticamākie ilggadējie klausītāji nu jau ir izauguši. Tie 1979. gada fani - alus dzērāji, kuri tagad sestdienas vakaros, mierpilni atlaidušies klubkrēslos, visticamāk malko vīnu, atceroties jaunības izaicinājumus un AC/DC koncertos piedzīvoto.

No otras puses - runa ir par zīmolu saderības jautājumu. Pat fakts, ka grupas pamata auditorija tagad ir kļuvusi vecāka un sestdienas vakaros dzer vīnu, nevis piedzeras no alus, neliek  uzskatīt AC/DC par vīna lietpratējiem jeb zīmolu, kam kas tāds piestāvētu. Jo īpaši, ja runa ir par vienu no retajām grupām, kura savā 40 ilgajā muzikālajā ceļojumā ir spējusi saglabāt savu neticamo konsekvenci mūzikā.

Baumo, ka Motorhead dibinātājs un līderis Lemmy ik dienu kopš 30 gadu vecuma izdzerot vienu Jack Daniel’s pudeli. Baumo, ka viņš pārgulējis ar apmēram 2 000 sievietēm. Viņa narkotiku lietošana ir dokumentēta.

Viņš vienmēr ir zinājis, kāds ir viņa grupas vēstījums un vērtības. Ikreiz, kad žurnālisti jautā, kā Motorhead izklausīsies pēc 10 gadiem, Lemmy nevilcinoties atbild: “Tāpat, tikai vēl skaļāk”. Pagājušogad Motorhead izveidoja paši sava degvīna zīmolu.

Pirms vēlaties savu logo izvietot uz kāda produkta, pārliecinieties, vai šāds lēmums saskan ar Jūsu zīmola vērtībām. Motorhead degvīns ar grupas vērtībām saskan perfekti. Tādēļ ir vērts pārliecināties, vai viss, ko darāt, veicina Jūsu zīmola vērtību un stāstu. Zīmolvedība ir 360 grādu process.

Nākamajā rakstā lasiet par to, ko Latvijas mūziķi var mācīties no Dr. Pepper 10, Harley Davidson, Apple, KISS, Alice Cooper, Lady Gaga, Adele, Gotye, Instrumenti un Triana Park.

/Jānis/